北京民宿：团灭还是重生？

　　移动互联网时代，北京微信成为获取各种信息的主要移动入口

  但如果用豆瓣同网易云音乐一样，民宿用UGC模式呈现文案，却完全是另一种感受(榜妹手拟)：我们都有权利不与自己的过去和解。在杭州、团灭广州等客流量最大的地铁站向乘客免费借用装有网易云音乐App的iTouch和手机，团灭但设备在体验一天后需要归还，旨在让领取者在忙碌的生活工作中有更多的时间“用心感受好音乐”。

今年他们的传播需求刚好有“春天、重生音乐”这块传播点，和我们的想法不谋而合，可以说是一拍即合的合作。新榜：北京以往很多品牌选择地铁投放，北京都会侧重“北上广”这三个城市，网易云音乐为何选择杭州?网易云音乐：杭州近段时间的发展比较快，尤其是在G20峰会以后，也进入了准一线城市的行列，从城市规模、人群来说，都能满足需求爆炸性的传播需求。关于生活十年前你说生如夏花般绚烂，民宿十年后你说平凡才是唯一的答案。

——网易云音乐用户@月海浪花在陈奕迅《十年》歌曲下方的评论  “网易红”为何能刷屏?毫无疑问，团灭网易云音乐这一次的文案推广很成功。网易云音乐，重生乐评+用户+歌曲名的文案呈现方式，能在最短时间里勾起人的回忆，或挑拨其某种情绪，拍照转发也只是顺手的事。

 3.天时地利，北京借力地铁引爆话题关注地铁本身就是人流量相对集中和密集的城市基础设施，自带高爆性和话题性。

民宿——网易云音乐用户@BORNSICK在梁静茹《会过去的》歌曲下方的评论 关于友情我想做一个能在你的葬礼上描述你一生的人。所以关键是要做得早，团灭把那1%的意见领袖牢牢抓住，团灭同时还要确保机制公平、上升渠道通畅，让新用户也有机会成长为意见领袖——时间的积累就是护城河。

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